О нас

Ритм города

Лос-Анджелес работает не как Москва или Нью-Йорк. Здесь нет одного делового центра, нет одной плотной полосы ресторанов — есть Beverly Hills, Bel-Air, Malibu, West Hollywood, Brentwood, Pacific Palisades, Hollywood Hills, и каждый из этих районов живёт собственным расписанием. Клиент может ужинать в Spago на Canon Drive, ночевать в резиденции в Malibu и утром лететь из Burbank в Aspen — мы это не комментируем, мы это организуем.

Главный ритм задаёт entertainment-индустрия. Премьеры в TCL Chinese Theatre, after-parties в Soho House West Hollywood, агентские ужины в Mr. Chow, тихие переговоры в Polo Lounge внутри Beverly Hills Hotel. Восемьдесят процентов наших встреч в LA приходится на четверг, пятницу и субботу с семи вечера до двух ночи, и в эти часы мы держим в смене расширенную команду менеджеров, потому что выбор делается быстро, а трафик от Beverly Hills до Malibu по PCH — это сорок минут в плохой день.

Сезон

Январь, февраль, март — главный сезон Лос-Анджелеса. Golden Globes, SAG Awards, Critics Choice, BAFTA Tea, Oscar-неделя — всё это идёт волной, и каждое мероприятие тащит за собой ужины до и after-parties после. В эту волну мы поднимаем дополнительных моделей из Сан-Франциско и Лас-Вегаса; забронировать конкретную в финальные выходные перед Oscars нужно за две недели, не позже.

Апрель — Coachella, и часть запросов смещается в Indio и Palm Springs (это отдельный формат, согласуется как «выезд на 2-3 дня»). Май-июнь — обратная волна с Каннского фестиваля: гости летят из Ниццы в LA через Лондон или напрямую, и это плотные четыре-пять дней сопровождения подряд. Лето тише — клиенты на яхтах в Средиземном или в Хэмптонсе. Сентябрь возвращает темп: TIFF-followups в West Hollywood, Emmy-сезон в сентябре. Декабрь — Art Basel-волна из Майами добегает и до LA.

Где мы работаем

Beverly Hills — наш основной район. Beverly Hills Hotel на Sunset, Waldorf Astoria и Peninsula на Wilshire, Beverly Wilshire и Montage Beverly Hills, Spago на Canon Drive, Mr. Chow на Camden, Cipriani на Beverly. Bel-Air — Hotel Bel-Air в каньоне; туда возим, когда клиент хочет максимальную приватность и не хочет сталкиваться с парапапарацци, которые иногда дежурят у Beverly Hills Hotel.

West Hollywood — Sunset Tower, Chateau Marmont, Mondrian, Sunset Marquis. Это территория музыкальной индустрии и более молодого entertainment-сегмента; здесь меньше формальности, больше lounge-формата. Malibu — Nobu Malibu на Pacific Coast Highway, частные дома по Carbon Beach и Broad Beach, реже Surfrider или Calamigos. До Malibu от Beverly Hills такси сорок минут в свободный трафик, до полутора часов — в пятницу вечером.

Пацифик Палисейдс, Брентвуд, Холливуд Хиллс — резиденции клиентов. Туда едем по согласованию, обычно для постоянных. Downtown LA для нас не основной — там преимущественно деловой сегмент, отели Ritz-Carlton и InterContinental, и мы работаем по запросу, но не как с премиум-локацией entertainment-индустрии. Burbank, Studio City, Universal City — съёмочный пояс, тоже по запросу.

Этикет и dress-code

LA — relaxed luxury. Это не Лондон с его строгостью и не Дубай с его открытой роскошью. Здесь работает casual chic: модель в джинсах от хорошего бренда и шёлковой блузке считывается как «своя», а вечернее платье с диамантами — как «не из города». Мы это знаем и подбираем под локацию. В Chateau Marmont sneakers допустимы — там это часть DNA места, музыканты и режиссёры приходят в кедах. В Spago Beverly Hills — нет, там dress-code blazer-required, и метрдотель тихо завернёт.

Polo Lounge внутри Beverly Hills Hotel — отдельная категория: розовая дворянка с 1912 года, Old Hollywood-настроение, и модель приходит в чём-то лёгком, но «обозначенном» — sundress, slip dress, точно не вечернее в пол. Hotel Bel-Air располагает к более закрытому формату: каньон, тишина, ресторан Wolfgang Puck — туда модель в более вечернем образе, но без перебора. Nobu Malibu — пляжный chic, но не пляжный казуал; шёлк, лёгкие платья, никаких вьетнамок.

Award-season ивенты — отдельная глава. Туда модель не идёт; туда идёте вы один, либо мы согласуем формат «private after-party у клиента», на который модель приезжает после официальной части. Это работает тоньше, и мы проговариваем детали заранее: маршрут, точку встречи, dress-code under-the-radar.

О чём мы говорим честно

Минимальный слот в Лос-Анджелесе — два часа, $1,200. Меньше не берём: между трафиком от Beverly Hills до Malibu и базовой логистикой встречи это просто не имеет экономики ни для модели, ни для клиента. Четыре часа — $1,500, ночь (до 8-10 часов) — $2,500, день (12 часов) — $4,000, двое суток — $6,000. Медийный сегмент — отдельный пул, $3,500 за два часа и $5,000 за четыре, открывается постоянным клиентам после нескольких удачных сотрудничеств.

Мы не работаем в массовых ивентах без персонального клиента — хостес-функции на корпоративных мероприятиях не наш формат. Мы не передаём фото моделей третьим лицам — это первое, что согласуется на этапе обсуждения, и нарушение этого пункта означает закрытие всех будущих контактов. Мы не работаем с запросами, в которых клиент инициирует контакт через незнакомые каналы; единственный официальный вход — Telegram @Apex_concierge.

С 2012 года мы в индустрии. Лос-Анджелес у нас в работе с 2018 года, когда открыли западное побережье США.